Pesquisa diz que acoes de branding na web ajudam a fechar negocios
13 de Junho de 2007 às 09:13 admin | Enviar por e-mail Hits para esta publicação: 290
Uma pesquisa divulgada nos EUA pela Atlas, divisao da aQuantive, sugere que a publicidade em ferramentas de busca está recebendo muito credito pelo fechamento de transaçoes online - em detrimento de açoes de branding na internet. O estudo, que analisou dados sobre comportamento dos usuarios e conversao de visitantes em consumidores, questiona a enfase que se dá ao ‘ultimo clique’ - aquele que é dado num link patrocinado ou num banner e conduz ao site onde será feita a visita ao site do anunciante. Diz que o foco no ‘ultimo clique’ desconsidera todo o impacto que banners e links em outros sites produziram sobre o consumidor. “Muitos usuarios vao ao site do anunciante porque foram expostos a mais publicidade” do que aquela exibida na ferramenta de busca, analisa Young Bean-Song, vp da Atlas. Noticia da Adweek, em inglês, aqui.
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